INFO.Z-PDF.RU
БИБЛИОТЕКА  БЕСПЛАТНЫХ  МАТЕРИАЛОВ - Интернет документы
 

««МЕДИАПРОДВИЖЕНИЕ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА В СФЕРЕ МОДЫ» “MEDIA PROMOTION OF A GLOBAL BRAND IN FASHION INDUSTRY” Н. рук. – Савицкая Алена Сергеевна, канд. полит. ...»

Аннотация магистерской диссертации

Рамхен Варвары Игоревны

«МЕДИАПРОДВИЖЕНИЕ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА В СФЕРЕ МОДЫ»

“MEDIA PROMOTION OF A GLOBAL BRAND IN FASHION INDUSTRY”

Н. рук. – Савицкая Алена Сергеевна, канд. полит. наук, доцент

Кафедра связей с общественностью в бизнесе

Ключевые слова: продвижение, медиапродвижение, глобальный бренд, индустрия моды.

Key words: promotion, media promotion, branding, fashion industry, global brand.

Актуальность работы определяется, с одной стороны, изменчивой природой индустрии моды как сферы бизнесы. Мода постоянно меняется, развивается, эволюционирует, что отражается на коммуникативном обеспечении деятельности субъектов и акторов модной индустрии. Еще один аспект актуальности связан с необходимостью описания инструментов, используемых компаниями сферы моды, в контексте инновационного характера современных коммуникаций. Сравнение коммуникативных стратегий разных глобальных брендов позволяет выявить особенности формирования сообщения для различных типов аудиторий и позволяет специалистам грамотно адаптировать приемы мировой коммуникативной практики для формирования собственной коммуникационной стратегии бренда индустрии моды. Бренды индустрии моды часто используют нетрадиционные методы коммуникации с общественностью, порой придумывая и применяя неожиданные креативные технологии. Последнее стало особенно популярным в контексте появления новых медиа.



Научная новизна работы определяется комплексным сравнительным анализом медиапродвижения глобальных брендов сферы модной индустрии, выявлением и обобщением их коммуникативных практик в условиях развития новых медиа.

Объектом исследования является процесс медиапродвижения глобального бренда в сфере моды, предметом исследования выступают структура и технологии продвижения таких брендов, как Burberry, Prada, Ralph Lauren, Dior.

Цель работы – рассмотреть совокупность подходов к продвижению в индустрии моды, выявить отличительные характеристики медиапродвижения ведущих глобальных брендов, таких как Prada, Ralph Lauren, Burberry и Dior.

Задачи: рассмотреть особенности брендинга в индустрии моды; описать характеристики глобального бренда; выделить особенности продвижения в индустрии моды; выявить специфические черты коммуникационной политики брендов из разных стран.

Структура работы: магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, списка источников и приложений.

В рамках первой главы рассматриваются современные подходы к брендингу, описываются особенности брендинга в индустрии моды и создания сильного бренда, приводятся основные характеристики, которые позволяют называть бренд глобальным. Вторая глава посвящена характеристике индустрии моды, современного потребителя и специфике коммуникации в индустрии моды. Описывается медиапродвижение как совокупность каналов коммуникации, используемых индустрией моды. В третей главе приведены результаты исследования, посвященного анализу коммуникаций брендов Burberry, Prada, Ralph Lauren, Dior, в том числе, в социальных медиа. Было подтверждено, что сталкиваясь с похожими проблемами в период глобализации (высоко конкурентная среда, борьба с контрафактной продукцией, проблема копирования), руководство каждого бренда выбирает свою стратегию для их решения. Так, Ralph Lauren делает ставку на интернет-присутствие и технологии Web 2.





0, позволяя клиентом интерактивно включаться в жизнь модного дома. Burberry усиливает свое присутствие в социальных сетях, стараясь захватить более молодую аудиторию, привлекая внимание UGC-конкурсами. Prada устремляет свое внимание на сферу искусства, связывая свой бренд с интеллектуальной элитой современности, будь то выставки в The Metropolitan Museum of Art, сотрудничество с именитыми режиссерами (Баз Лурман, Роман Коппола, Уэс Андерсон и т.д.) и актерами (Хелена Бонэм-Картер, Люпита Нионго, Леа Сейду и т.д.) или же основывая Fondazione Prada, призванную помогать популяризации современного искусства. Dior обращается к архивам и привлекает ретроспективными пересмотрами наследия, проводя активную кампанию по омоложению бренда. В нашем исследовании мы не рассматривали эстетическую составляющую, мало обращались к истории моды как таковой. Это связано с желанием разобраться в том, как мода привлекает своего потребителя, в частности – как глобальные бренды индустрии моды год за годом привлекают все новых и новых клиентов. Особое внимание было уделено различным подходам к информационно-технологическому прогрессу и его использованию во благо укрепления имиджа бренда.

В основу научно-методологической базы магистерской диссертации легли работы иностранных специалистов в сфере индустрии моды (Ж.Н. Капферер, У. Оконкво, С. Савиоло-Сальво Теста, Ж. Бодрийяр, К. Бревард, Р. Кониг, П. Кафелато, Ж. Н. Капферер, Р. Барт и др.) и проблемные очерки отечественных исследователей. В качестве дополнения мы использовали комплекс статей специализированных порталов типа Business of Fashion. Стоит отметить, что профессиональный подход к индустрии моды как к бизнесу и сфере серьезного научного изучения только формируется в нашей стране, в то время как за рубежом уже давно существуют специальные учебные программы, направленные на изучение как модной индустрии в общем, так и продвижения в модной индустрии в частности.

Эмпирическую базу исследования составляют результаты мониторинга социальных медиа компаний, результаты SWOT-анализа, составленного на основе официальных годовых отчетов компаний брендов. Методический инструментарий магистерской диссертации составили SWOT-анализ, позволивший определить место изучаемых объектов на рынке и перспективы их развития, а также контент-анализ. В ходе исследования оценивались сильные и слабые стороны бренда, выявлялись возможные угрозы для его успешного функционирования и способы укрепления бренда.

Положение, выносимое на защиту: глобальные бренды в сфере моды чувствительны к инновациям и активизируют использование инструментов медиапродвижения, в соответствии с избранной коммуникативной стратегией.

Похожие работы:

«ПРОГРАММА РОССИЙСКОГО ЭКСПОРТНО-ИНВЕСТИЦИОННОГО ФОРУМА “REIF” 20 НОЯБРЯ 2015 ГОДА, МОСКВА 09:00 – 10:00 Встреча и регистрация гостей и участников Форума Приветственный кофе, свежая пресса, навигация 10:00 – 12:00 Торжественное открытие Форума Пленарное заседаниеАЗИАТСКИЙ ТРЕНД: ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИ...»

«АКТ по результата контрольного мероприятия Внешняя проверка годового отчета об исполнении бюджета муниципального образования Белоярское за 2015 год с.Аксарка "15" марта 2016 года Основание для п...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА КАФЕДРА информационных технологий и систем Теория систем и системный анализ Рабочая программа дисциплины 09.03.03 Прикладная информатика Владивосток 2016 Рабочая п...»

«I. Общие сведения Наименование образовательной организации Российский государственный университет нефти и газа имени И. М. Губкина /в стадии реорганизации в форме присоединения: Российски...»

«Документ предоставлен КонсультантПлюс Зарегистрировано в Минюсте России 16 декабря 2015 г. N 40133МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИПРИКАЗ от 13 ноября 2015 г. N 847О ВНЕСЕНИИ ИЗМЕНЕНИЙ В ПРИКАЗ МИНЭКОНОМРАЗВИТИЯ РОССИИ ОТ 25 МАРТА 2014 Г. N 155ОБ УСЛОВИЯХ ДОПУСКА ТОВАРОВ, ПРОИСХОДЯЩИХ ИЗ ИНОСТРАННЫХ ГОСУДАРСТ...»

«Положение о проведении 1 муниципального культурно-этнического фестиваля "Упафест-2017"1. Основные положения1.1. Настоящее Положение о проведении 1 муниципального культурно-этнического фестиваля "Упафест-2017" (далее Положение) о...»

«Санкт-Петербургский государственный университетЭкономический факультетВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА по направлению 080100 – Экономика На тему: Управление розничным кредитным портфелем коммерческих банковВыполнил: Бакалавриант 4 курса, группы Ф...»








 
2018-2023 info.z-pdf.ru - Библиотека бесплатных материалов
Поддержка General Software

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 2-3 рабочих дней удалим его.