«Некоммерческого Партнерства содействия развитию интерактивной рекламы г. Москва, РФ «3» марта 2015 г. Место проведения: г. Москва, ул. Полковая, дом 3, ...»

Протокол №15-9-1

Заседание комитета по Рекламе в электронной коммерции

Некоммерческого Партнерства содействия развитию интерактивной рекламы

г. Москва, РФ «3» марта 2015 г.

Место проведения: г. Москва, ул. Полковая, дом 3, строение 3, этаж 4

Время проведения: 11:00 часов местного времени

Присутствовали члены Некоммерческого Партнерства:

Begun – Алексей Романенков / Председатель

Begun – Алексей Морозов

Begun – Алексей Петровский

Begun – Наталья Коновалова

Blondinka.ru – Татьяна КостенковаCriteo – Эмин Алиев

CPA Exchange – Екатерина ШинкевичDCA – Антон Лебедев

Internest – Роман ФилиповLINKPROFIT – Юлия Никифорова

Weborama – Татьяна Пожарная

Физическое лицо – Екатерина РудыхФизическое лицо - Федор ВиринДирекция IAB Russia:

Валентин Смоляков, генеральный директор IAB Russia

Татьяна Шаталова, руководитель проектов IAB Russia

Элина Аксенова, PR-менеджер IAB Russia

Повестка Заседания:

Развитие рынка Электронной коммерции на базе IAB Russia:

Определение ситуации на рынке электронной коммерции – тенденции рынка в кризисных условиях. Данные price на основе SimilarWebОценка рекламного потенциала рынка e-commerce в кризис

Крупные рекламодатели vs малый и средний бизнес в e-commerce – есть решения для клиентов всех уровней?

Совместная разработка пакетных решений для рекламодателей e-commerce – мнения, сотрудничество и разработка.

Создание и продвижение новых форм рекламы для е-коммерса – обмен мнениями и выработка рекомендаций для клиентов и рекламных площадок.

Определение графика практических мероприятий для бизнеса на базе комитета.

Дополнительный вопрос: Проблема потери трафика. Антивирус Доктор веб.

Первый вопрос

1.Развитие рынка Электронной коммерции на базе IAB Russia:

1.1.Определение ситуации на рынке электронной коммерции – тенденции рынка в кризисных условиях. Данные price на основе SimilarWeb1.2.Оценка рекламного потенциала рынка e-commerce в кризис

1.3.Крупные рекламодатели vs малый и средний бизнес в e-commerce – есть решения для клиентов всех уровней?

1.4.Совместная разработка пакетных решений для рекламодателей e-commerce – мнения, сотрудничество и разработка.

1.5.Создание и продвижение новых форм рекламы для е-коммерса – обмен мнениями и выработка рекомендаций для клиентов и рекламных площадок.

1.6.Определение графика практических мероприятий для бизнеса на базе комитета.

ОБСУЖДЕНИЕ:

Алексей Романенков. Озвучил основную задачу деятельности комитета на 2015 год: Развитие рынка Электронной коммерции за счет привлечения новых игроков из «офф-лайна» в «он-лайн».

Алексей Петровский. Продемонстрировал Презентацию с данными по игрокам и их долям рынка, которая наглядно показывает какой потенциал находится в ныне неохваченном секторе (Приложение 1).

Из чего наглядно видно, что крупные компании по мощностям достаточно сильны: что бы обзаводиться на данном этапе собственными DSP или диктовать жесткие условия агентствам - что значительно концентрирует конкуренцию в рамках первого эшелона.

Вопрос становится спорным по выгоде работы всего рынка, сфокусированного вокруг минимального количества компаний. Существуют риски, что рынок разобьется между крупными сетевыми агентствами, что показывают сейчас другие сектора рынка.

В связи с этим обратили внимание, что в секторе Электронной коммерции существует потребность и возможность обратиться к малому и среднему бизнесу (см. Приложение 1 – 3-5 эшелон).

Резюмируя выводы Алексей Петровского, эта ниша содержит в себе большой потенциал для развития, но существует несколько проблемных зон, которые сейчас препятствуют работе с данными категориями:

Нет знания как строить бизнес в Интернете;

Нет специалиста с достаточной компетенцией для привлечения необходимого трафика.

А это значит, что не достаточно показать «как выстраивать бизнес» этой аудитории, необходимо обеспечить аудитории профессиональной компетенцией.

По результатам обсуждения Алексей Романенков. Предложил следующий проект:

Разработать/выпустить базу знаний, оформленную в виде издания IAB Russia – достаточной глубины для специалиста конкретной сферы деятельности (которая постоянно адаптируется в зависимости от потребностей рынка);

Разработать экзамен IAB Russia на предмет знания основ данного издания, как следствие - подтверждение квалификации;

По результатам экзамена сертифицировать специалистов в IAB Russia.

Эмин Алиев. Согласился с важностью и актуальностью проекта, дополнив, что в США уже существует данная система, основанная на базе независимой структуры, где специалист получает знания по систематизированному набору инструментов, необходимых ему для проф.пригодности. После чего, получает сертификат о подтверждении качества его знаний.

Предложил на базе IAB Russia также создать базу рекомендованных специалистов с их квалификацией и оценкой качества.

Алексей Романенков. Предложил подумать о разработке пакетов под каждую из аудиторий, который будет включать образовательную часть на базе IAB Russia, пробный пакет услуг от желающих членов IAB Russia и возможность воспользоваться специалистом для анализа эффективности нового канала привлечения трафика в бизнес.

Алексей подчеркнул, что предлагает этот проект к размышлению и более детальному обсуждению на следующих заседаниях комитета, в порядке приоритетов.

ОБСУЖДЕНИЕ:

Коллеги, обсудив все материалы, подытожили важность запуска на платформе IAB Russia (независимой площадке) сертификации специалистов по данному направлению, что будет включать в себя впоследствии критерии оценки специалиста (ключевые компетенции и их глубина), обучающий курс, экзамен, вручение аттестата.

Сочли интересным для продолжения обсуждения пакетные предложения на различные аудитории клиентов, для ознакомления с возможностями в сегменте электронной коммерции и тестирование продуктов на своем бизнесе.

РЕШЕНО:

Провести следующую встречу комитета через 3-4 недели от текущей даты (приблизительно 7 апреля);

Обсудить форматы рекламы на следующем заседании комитета;

Подготовить максимальный перечень сервисов;

Запросить и обработать требования каждого сервиса к специалисту.

Председатель_________________________________________________А. Романенков